有讀者問：「以長期投資而言，面對熊市，應該先減少投資改持有現金渡過？或是硬撐過去吃跌幅比較好？」 在回答問題時，市場先生認為第一件事情，是我們要正確清楚的定義問題。 一個最常見的迷思是，我們的用詞中，常常會把過去當成未來。 「面對熊市應該..」、「在多頭市場之下應該..」， 這些說法乍看是在判斷未來，其實都是在說過去， 然而過去上漲不等於未來上漲，過去下跌不等於未來下跌，實際上我們對未來一無所知。...

D2C模式是什麼？ D2C (或DTC ,Direct To Consumer )是一個比較新的詞，但D2C模式大家並不算陌生，簡單來說，就是品牌直接面對消費者。 許多品牌在考慮銷售通路時，會遇到一個問題是：銷售主力應該要委託中盤商銷售、放在線上商城與百貨，例如momo、蝦皮上架或百貨公司設專櫃。 還是說，應該要放在自有的品牌商城網站上銷售，例如自架網站、APP。 後者的問題在於就算你千辛萬苦架好...

【Fake it till you make it】，意思是透過假裝或模仿，調整自己的心態，這會讓自己更加接近你想達到的目標。 這句話是在書上看到一段有趣的概念， 書中提到：把配息當成額外拿到的錢，拿去再投資，心態上會比較輕鬆，投資也更能持久。 但是，股利不就同樣是自己口袋的錢嗎？ 股票的股息配發的同時會有除權息，基金配息也同樣會扣除基金淨值，所以領到配息跟賣掉部位其實本質上沒什麼不同，都只是把錢...

胖虎跟大雄借錢的故事 有一天，胖虎跟大雄借100元。 大雄一開始不願意借，因為胖虎從來就沒還過錢。 不過這時胖虎說：「平常利息是1%，這次我願意付10%利息。」   聽起來好像不錯， 大雄有一點動心，但還是不大敢借錢。   於是胖虎又開口：「嫌10%太少，那20%利息，可以吧？」 大雄聽到20%，覺得這報酬相當心動，於是就借給胖虎錢了。   至於後來，胖虎有沒有還錢或...

在學習財務的過程中，我覺得一個很重要的價值觀是不需要去跟別人比較。 不要去比較財富多寡、收入高低、投資報酬率好壞、生活消費高低。 當我們想在這些比較中勝出時，往往應該要自我警惕。

有一個記者採訪，問到一個問題是： 投資人是否要根據目標報酬，決定自己要選擇什麼商品投資？ 我說， 「我自己的投資，最後其實只關注控制風險。至於報酬其實無法預測，只能由行情決定。」 ~市場先生語錄 許多人會誤以為自己能決定投資報酬， 比方說覺得投資股票，長期平均一定就有8%到10%報酬。 問題在於，我們看到的報酬大都是過去長期平均， 而歷史長期平均，跟未來三五年往往不一定有關，通常是起伏劇烈， 時間...