行銷》為什麼付費買網址很重要?用免費網址有什麼缺點?

不管是經營部落格、電子商務網站,
只要有架設網站,買網址都是一件初期的要事。
這篇文章市場先生要告訴你,為什麼「先」買網址重要?

對架網站不了解,可閱讀:如何10分鐘架設一個網站?經營部落格及官網

很多免費的架站平台或免費部落格平台都有提供內建免費網址,
那為何又要先買網址?

原因是:初期不買網址,後面的轉換成本代價太高

依附在其他免費平台提供的網址底下,也許短期內沒問題,但長期風險其實很高,
無名小站就是一個例子,
即使是Google提供的免費部落格平台google blogger,也在蠻久以前就被google放棄宣布不再更新。

因此任何生意走到後面一定都會希望有自己的獨立網站,
但市場先生個人建議,最好「一開始」就先去買網址,
原因是不買網址的3個潛在的損失,相對買網址所付出的金額都大的多

1. 損失SEO

經營網站的所有SEO分數,都會累積在你的網址上,
換網址的方式,
通常是把舊的網頁裡面加程式碼,讓它自動指向新的網頁,
並且把舊的內容移除,重新貼到新的網址對應的位置上,以免google搜尋到2篇重複的造成流量轉不過去,有些網站(例如痞客邦)之類,還不見得能讓你自動跳轉,當讀者進去看到舊網址沒內容後不見得會連到新的網站去。
總之,這些過程必然會有流失,

這感覺很像是你刪掉一個等級練到滿的遊戲帳號,然後重頭再來一次,
Google在判斷你的內容時,中間一定有陣痛期,
流量會掉,而且之後流量不一定回的來。

先有自有網址,未來也會減少搬家的難度,
畢竟門牌不換只改內部裝潢,流量就比較不會跑掉,對網站搬家的傷害相對很小。

2. 免費架站平台通常搬家難度高、規模越大換網址越麻煩

任何網址的轉換,網站越大工程越麻煩,
越早換後面越省力。
如果自己沒有工程背景,請別人幫忙網站搬家很可能動輒上萬元。

如果你的網站後台想做更換,
比方說從免費的換成其他功能更強大的…這絕對不容易,
原因是因為當初這些免費平台之所以願意免費給你使用,
自然希望你被綁定在他們平台上,
因此當然不會希望你輕易的就能搬走。

這也是我不建議大家一開始用免費架站平台的原因,
最差你也要用wordpress.com這種相容性高的平台,未來搬家才會省力很多。

可閱讀:如何用WordPress架設網站?

3. 好的名子被別人買走

如果你打響一個品牌,但這品牌最好的網址(名稱最短最直接的拼字)被別人買走了,
你想買回來可能要付出好幾十倍甚至百倍千倍的價格,
畢竟網址在對方手上,想怎麼開價是別人說了算。

對許多網路創業者來說,買網址是一種隨手的習慣

我有一位朋友會在生意規劃初期階段、還沒確定要進行之前,就先把網址搶下來。
可還沒開始任何實際運作之前,他就買下10幾個網址。

乍看之下花了很多錢,但實際上花個幾千塊而已,而未來可能省下的是幾萬甚至幾十萬。

合理的投入是投資,不合理的投入是浪費

不想買網址,除了不知道網址重要性,通常是因為覺得還沒賺錢不想花錢。

關於網址你要了解的真相是:

真相1. 實際上網址很便宜,一年頂多四五百塊而已

當初市場先生買自己部落格的網址(www.rich01.com)每年也花不到10美金,
太貴的網址你應該也不想買,也沒必要,
即使什麼都沒有定案,你也只需要買一年,之後沒使用不要繼續付款就好。

如果你使用例如bluehost的虛擬主機架設網站,
剛買的時候還會免費送你一年份的網址,等於省下四五百。

可閱讀:用bluehost架設一個WordPress網站教學?

真相2. 人沒花錢的時候,很難專注地投入

人很容易受沉沒成本效應影響,
如果花幾百萬裝潢一個店面,那即使生意再差你都會想用盡全力撐下去,
如果沒花半毛錢經營一個網站,那即使潛力再大你也不會全心投入。

關於先買網址的重要性就談到這,
我自己也是用免費網址3年後才意識到自有網址的重要性,
希望這篇文章可以讓想開始經營網站的人少走一點彎路。

市場先生 2019.02

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