美國零售銷售數據是什麼？如何查詢、對股市有什麼影響？
(最後更新：2024/11/19)
美國零售銷售數據(US Retail Sales)是一個針對13個零售類別提供的銷售額做出的調查數據，是一個用來衡量景氣變化的領先指數，是評估美國經濟變化的關鍵指標之一。
這篇文章市場先生會介紹美國零售銷售數據是什麼、與股市的影響？如何查詢、及數據公佈時間。
本文市場先生會告訴你：
美國零售銷售數據是什麼？
美國零售銷售數據 = 由美國13個零售類別每月的銷售額統計而成，屬於領先指標。
美國零售銷售數據 (英文: US Retail Sales)是由美國商務部普查局(U.S. Census Bureau)每月進行的一項調查報告，資料是由美國13個零售類別、約5,500個店家提供的前一個月的銷售數據統計而成。
消費者支出占美國GDP的近7成，其中又以零售支出最多 (佔整體消費約4成)，所以零售銷售數據可以判斷美國整體的消費力道如何，這使得它成為一個重要的領先指標，可以觀察出消費市場與景氣的好壞，用來衡量美國經濟健康狀況。
美國零售銷售數據在報告中的名字是Retail & food services，一般會看Adjusted (經過季節性、假日/交易日)的數字：
美國零售銷售數據調查的13個類別
美國零售銷售數據是由13個類別統計而成，根據2024年11月的美國零售銷售數據報告，銷售額占比前三名分別是汽車零件產業占比最高(18.97%)、非實體店零售商(17.32%)、食品和飲料商店(11.72%)：
| 美國零售銷售數據 所調查的13個類別 | |||
| 項目 | 分類 | 占比 | 細項行業 舉例說明 |
| 1 | 汽車與零件經銷商 Motor vehicle & parts dealers |
18.97% | 汽車零部件、新車/二手車銷售 |
| 2 | 非實體店零售商 Non-store retailers |
17.32% | 線上零售(Amazon、ebay等)、型錄郵購、販賣機 |
| 3 | 食品和飲料商店 Food & beverage stores |
11.72% | 超市、酒類專門店 |
| 4 | 百貨商店 General merchandise stores |
10.60% | 百貨公司、量販店、大型賣場 |
| 5 | 餐廳與飲品場所 Food services & drinking places |
13.53% | 各種餐廳(含餐車)、賣酒精/飲料的店(例如酒吧)、宴會等 |
| 6 | 加油站 Gasoline stations | 7.20% | 加油站 |
| 7 | 建築和園藝用品經銷商 Building material & garden eq. & supplies dealers |
5.83% | 建築材料用品與經銷、園藝設備用品店 |
| 8 | 健康與美容護理 Health & personal care stores |
5.31% | 藥妝店、保健用品、化妝品 |
| 9 | 服飾與配件店 Clothing & clothing accessories stores |
3.65% | 服裝專門店、鞋店 |
| 10 | 綜合型商店 Miscellaneous store retailers |
2.13% | 花店、辦公用品、禮品店、二手店 |
| 11 | 家具與裝潢店 Furniture & Home furnishings |
1.56% | 家具、居家裝潢 |
| 12 | 體育用品,模型玩具,樂器,書店 Sporting goods, hobby, musical instrument & book stores |
1.13% | 運動裝備、模型玩具、樂器、書 |
| 13 | 電子和電器商店 Electronics and appliance stores |
1.06% | 家用電器、影音設備、電子產品 |
| 資料日期: 2024/11 資料來源: census 資料整理：Mr.Market 市場先生 |
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市場先生提醒：檢視美國零售銷售數據有幾點需要留意：
1. 零售銷售數據沒有包括服務的消費支出，像是旅遊、醫療保健、保險、交通費等等非實質商品的費用支出，會建議搭配其他指標，例如個人消費支出PCE一起評估，整體會比較客觀。
2. 美國零售銷售數據評估的13個類別中，電子商務涵蓋的範圍最廣、定義最模糊，很多產業都已經和電商結合，或許可能會無法真實反映實際的經濟狀況。
美國核心零售銷售數據是什麼？
美國核心零售銷售數據(英文: Core Retail Sales)在報告中的名稱是 Retail & food services Total (excl. motor vehicle & parts)，也就是不包含汽車、汽車零件銷售數據。
通常會以核心零售銷售數據來分析，因為汽車、汽車零件的銷售波動較大，因此經濟學家認為去除這些數據會更準確。
在報告裡也可以看到核心零售銷售的數據：
美國零售銷售數據發佈時間？要怎麼看？
美國零售銷售數據是每月公佈，一般會觀察跟上個月比較，以及和去年同月份的增加比率，看絕對金額數字的意義不大。
美國零售銷售數據 發布時間：
- 隔月15日會發布提前月度報告 (Advance Monthly Sales for Retail and Food Services)
- 隔兩月15日會發布月度報告 (Monthly Retail Trade Report)
例如9月份的數據，在10月15日就會先發布一份提前月度報告，在11月15則會有一份月度報告，數字也許會略有修正調整。
美國零售銷售數據 觀察重點：
一般會觀察月增率(相對上個月增加的比率)、和去年同期的增加比率 (相對去年同月份增加的比率)，所以零售銷售數據除了會發佈總額之外，還會發佈跟上月比、去年同月比、上季比、去年同季比等比率。
以2024/11/15公佈的報告為例，如下表：
美國零售銷售數據對股市與債市的影響及關聯
- 零售銷售數據高：表示消費市場熱絡、景氣好，股市表現較好。資金往股市移動。
- 零售銷售數據低：表示消費市場冷清、景氣不好，股市表現較差。資金往債市移動。
零售銷售數據會受到季節性影響，每年的第四季(10～12月)通常為購物旺季，包括聖誕、感恩節等節日，會有較高的銷售額。
底下排除季節因素，將零售銷售數據與美股大盤走勢S&P500做比較，可以發現美股和零售銷售數據的變動大致相同，
因此許多股票投資人會認為零售銷售數據與股市有高度相關變動，當銷售額提高，代表未來一段時間的股市會有更高的投資收益。
而對債券投資人來說，如果零售銷售數據下降、經濟萎縮，這時許多投資人會轉而投資更安全的債券(尤其美國公債)，導致債券價格上漲。
美國零售銷售數據如何查詢？
美國零售銷售數據公布時間：每月11～14日，可至美國商務部普查局查詢，可下載EXCEL檔，資料最完整。
FRED資料：美國零售銷售數據月增率，圖表顯示較為直覺、有較長的歷史資料線圖。
Tradingeconomics網站：美國零售銷售數據月增率，會以長條圖顯示，如下：
美國零售銷售數據 快速重點整理
1. 美國零售銷售數據(US Retail Sales)是由美國商務部普查局(U.S. Census Bureau)每月進行的一項調查報告，資料是由美國13個零售類別、約5,500個店家提供的前一個月的銷售數據統計而成。
2. 消費者支出幾乎占美國 GDP 的 70%，又以消費支出又以零售銷售佔比4成最多，觀察美國零售銷售數據判斷消費市場與景氣的好壞，衡量美國經濟健康狀況。
3. 美國核心零售銷售數據(英文: Core Retail Sales)在報告中的名稱是 Retail & food services Total (excl. motor vehicle & parts)，也就是不包含汽車、汽車零件銷售數據。
4. 美國零售銷售數據與股市有相關的變動，零售銷售數據高代表消費市場熱絡、景氣好，股市表現較好；零售銷售數據低代表消費市場冷清、景氣不好，股市表現較差。
市場先生觀點：美國零售銷售數據，以及個人消費支出等數據，大致都會與通膨指數走勢非常接近，彼此有關聯性，因此除了作為衡量經濟的指標，也可以作為反映通膨的參考指標。
本文為資訊整理與觀念教學分享，內容提到任何標的或券商均無推薦之意，投資必定有風險，任何投資決策前請務必自行評估判斷。
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